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盘点美容圈:不知道这些谈资2015年你就白混啦!

| 2019-12-27

 

  都说市场如战场¤,这话放在美容圈也不例外。每年琳琅『满目的单品出炉,五花八门的营销模式涌现,目标都只有一个—&m۩..dash;那就是∟爱↖美女性的钱⿺包。要想在朋友聚会上の口吐莲花,⌒将美容圈风云分析得→头头∮是道,你就◘不能不知道201卌5年曾发生了这△些美容ξ大事件。

  一、大牌化妆⊙品降价潮

  今年5月,国︴家宣布化Π妆品进口关税由5%降至2%,欧莱雅中国率先ↆ做出反应,宣布下调大部分进口产品价格,以鼓励中国消费者购买。不久,雅诗兰黛集团也发表声明,下调部·分明星‥产品的建├议零售价格。随后便引发了整个行业的蝴蝶效应,资生堂、宝╬洁、爱茉莉等一系列化妆品大集ω团℉纷纷跟风降价*,使得进口美容品的降价风潮几乎弥漫到۞۞了所有♣品牌。而降价幅度也超过人们≥之前的预期,有Ю的甚至高达25%,相当【惊喜。

  降价是最好的品牌宣►传

  在海淘代购╪热潮不褪的当下,美@妆大⿻牌争相降价,∠看似无奈之举,但其实也是争抢头条的大好时机。尤其当国家调整关税政策的新闻刚一露☼出,品牌们就积极Ψ响应,相当于灬是不花钱打广告,借助新闻风口为『自己做了一次大型公关活动。

  撇脂定价策略

  大牌们的此次集体降价可以#被看做是营销学中的&▊☑ldquo;撇Ξ脂定价策略”,类似雅☆诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜精华面霜、兰⊙蔻小黑瓶这些高端概念、申请过核心技术专利、缺乏竞争对手☼的产品,消费者对价格没有可参照的样本,因此虽然价高,他们依然在中国市场热卖了很多年,早已收回投资╫成本,并有不错的盈利。而选择在此时降价™,既能φ够稳固原有销售群,同ъ时也能带领明星产品进入更大的消费群体。

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